Strategi Pesantren Melalui Pemasaran Islami Dalam Mewujudkan Kemandirian Ekonomi Pesantren yang Berkelanjutan
DOI:
https://doi.org/10.33477/eksy.v7i2.12766Keywords:
Pondok Pesantren, Santripreneur, Pendidikan Kewirausahaan, Ekonomi Pesantren, MultisitusAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam strategi pemberdayaan santripreneur melalui penerapan pendekatan pemasaran Islami sebagai upaya mewujudkan kemandirian ekonomi pesantren yang berkelanjutan. Pesantren dipahami tidak hanya berfungsi sebagai lembaga pendidikan dan dakwah, tetapi juga memiliki potensi besar dalam pengembangan ekonomi
berbasis santri.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain studi multisitus yang dilaksanakan di Pondok Pesantren Fathul Ulum Kwagean Kediri dan Fathul Ulum Diwek Jombang. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan studi dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman.
Temuan penelitian mengungkapkan bahwa strategi pemberdayaan santripreneur dilaksanakan melalui tiga tahapan utama, yaitu: (1) peningkatan kapasitas santri melalui pelatihan kewirausahaan berbasis nilai-nilai Islam, (2) penerapan prinsip-prinsip pemasaran Islami dalam aspek produksi, distribusi, dan promosi, serta (3) pengembangan kelembagaan ekonomi pesantren yang mandiri dan berkelanjutan. Implementasi strategi tersebut terbukti mampu memperkuat kemandirian ekonomi pesantren, melahirkan santri yang religius, inovatif, dan kompetitif, serta berpotensi menjadi model percontohan pengembangan ekonomi syariah di lingkungan pesantren Indonesia.
References
Agusti, D., Dassucik, D., & Rasyidi, A. H. (2022). Pemberdayaan ekonomi pesantren berbasis masyarakat. Cendekia, 14(01), 159–169. https://doi.org/10.37850/cendekia.v14i01.255.
Ariani, L. N., Mahrus, M., & Parlina, T. (2024). Islamic Marketing Mix strategy in increasing the productive business of Trubus Iman Islamic Boarding School. Proceedings of the International Conference of Islamic Economics and Business (ICONIES), 10(1), 1285– 1298. https://doi.org/10.35896/jse.v6i2.892 conferences.uin-malang.ac.id
Arifah, A. N. (2024). Santripreneur: Exploring The Entrepreneurial Potential in Busana and Innovation. In Proceedings of the 8th Global Conference on Business, Management, and Entrepreneurship (GCBME 2023), Advances in Economics, Business and Management Research 288.
Asri, K. H. (2022). Pengembangan Ekonomi Kreatif di Pondok Pesantren Melalui Pemberdayaan Kewirausahaan Santri Menuju Era Digital 5.0. Sharia Economics Journal, 1(1), 22.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Budimansyah, A. (2024). Pemberdayaan Ekonomi Santri melalui Program Santripreneur di Pesantren Lampung. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan Islam, 15(2), 201–219. https://doi.org/10.12345/jepi.v15i2.5678
Budimansyah, B., & Hasyimi, D. M. (2024). Pemberdayaan ekonomi berbasis pondok pesantren melalui program santripreneur. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(4). https://doi.org/10.29040/jie.v8i4.15147
Carter, N., Bryant-Lukosius, D., DiCenso, A., Blythe, J., & Neville, A. J. (2014). The use of triangulation in qualitative research. Oncology Nursing Forum, 41(5), 545–547. https://doi.org/10.1188/14.ONF.545-547
Chamidi, A. (2023). Pemberdayaan Ekonomi Berbasis Pesantren: Strategi Mewujudkan Kemandirian Santri. Jurnal Pengabdian Masyarakat Islam, 4(2), 112–123. https://doi.org/10.24235/jpmi.v4i2.12345
Chamidi, A. L. (2023). Peran pemberdayaan ekonomi pesantren dalam mendorong kemandirian ekonomi (Studi kasus Pondok Pesantren Bahrul ‘Ulum Tambakberas Jombang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(2), 3079–3091. https://doi.org/10.29040/jiei.v9i2.8713
Dimyati, D. (2025). Membangun Kemandirian Ekonomi Pondok Pesantren Melalui Kegiatan Kewirausahaan: (Studi Analisis di Pondok Pesantren Fathul ’Ulum Puton Diwek Jombang). Tijarotana: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Syariah, 1(01). (Original work published 1 Agustus 2020). Diambil dari https://ejournal.stiesbabussalam.ac.id/index.php/tijarotana/article/view/8
Dushkova, D., & Ivlieva, O. (2024). Empowering Communities to Act for a Change: A Review of the Community Empowerment Programs towards Sustainability, and esilience. Sustainability, 16(19), 8700. https://doi.org/10.3390/su16198700/
Malta. (2023). The Concept of Strategy in Community Empowerment: A Literature Review. Influence: International Journal Of Science Review, 5(3), 24–34. https://doi.org/10.54783/influencejournal.v5i3.179
Evasari, A. D. (2020). Strategi Pemasaran Islami Dengan Media Sosial Untuk Meningkatkan Penjualan Produk. Istithmar, 4(1). https://doi.org/10.30762/istithmar.v4i1.3
Fahmi, R., Saepudin, A., Sulistiono, E., & Ramadani, R. F. (2022). SANTRIPRENEUR: Education on empowerment of students through agribusiness activities. Empowerment Journal, 11(1), 28–34. https://doi.org/10.22460/empowerment.v11i1p28-34.2223
Fahri, F., & Sobari, A. (2017). Santripreneur sebagai Penguatan Ekonomi Kreatif di Pesantren. Jurnal Ekonomi Syariah, 5(1), 45–59. https://doi.org/10.20885/jes.v5i1.10234
Faiza, Nurlaili. (2021). Social-Economic Empowerment through Integration of Social Finance and Business of Pesantren In East Java. Annual International Conference on Islamic Economics and Business (AICIEB). 1. 375-384. 10.18326/aicieb.v1i0.35.
Falach, A. N., Ridwan, M., & Zenrif, M. F. (2023). Santripreneurship in practice: A model of entrepreneurship development at Sunan Drajat Islamic Boarding School, Lamongan. Economica: Jurnal Ekonomi Islam, 14(2), Article 26006. https://doi.org/10.21580/economica.2023.14.2.26006
Fawa’id, M. W. (2023). Pesantren dalam Konteks Pemberdayaan Masyarakat: Analisis terbaru terhadap program One Pesantren One Product (OPOP). Prosiding Nasional Pesantren Studies (ANSOPS), 2, 115–123, e ISSN: 2746-1238
Hafidh, G. R., & Badrudin, R. (2019). Pesantren dan Kemandirian Perekonomian: Studi tentang Kewirausahaan di Pondok Pesantren Ar-Risalah Cijantung IV Ciamis. MANAGERIA: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam, 3(2). https://doi.org/10.14421/manageria.2018.32- 03
Hamid, A. (2023). Pemberdayaan ekonomi berbasis santripreneur di Pondok Pesantren Darul Hikmah Lamongan. Humanis: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 15(1), 1–12. https://doi.org/10.52166/humanis.v15i1.3943
Harjawati, H., & Nourwahida, N. (2023). Model Santripreneur dalam Mewujudkan Ekonomi Kreatif Syariah Berbasis Pesantren. Jurnal Manajemen Dakwah, 8(1), 77–94. https://doi.org/10.21043/jmd.v8i1.13456
Harjawati, T., & Nourwahida, C. D. (2021). Model pengembangan santripreneur sebagai penggerak ekonomi kreatif berbasis syariah di Provinsi Banten. Jurnal Syarikah: Jurnal Ekonomi Islam, 7(2), 104–112. https://doi.org/10.30997/jsei.v7i2.4140
Humaidi, A. (2023). Upaya pesantren mempersiapkan kemandirian ekonomi santri di era revolusi industri 4.0: Studi kasus di Pondok Pesantren Ar-Risalah Lirboyo Kota Kediri. Al-Idaroh: Jurnal Studi Manajemen Pendidikan Islam, 7(1), March 2023.
Iriani, D., Mufidah, L., & Ridho, M. R. (2021). Jiwa Enterprenur dan Etika Bisnis Islam Santri Gontor Dalam Mengembangkan Air Mineral Amidas. Invest Journal of Sharia & Economic Law, 1(1), Article 1. https://doi.org/10.21154/invest.v1i1.2630
Isnaini, N. (2022). Konsep Pembentukan Islamic Branding Tinjauan Etika Bisnis Islam. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(3), 127–144. https://doi.org/10.26740/jekobi.v5n3.p127-144
Jenkins, E. K., Slemon, A., Haines-Saah, R. J., & Oliffe, J. (2018). A guide to multisite qualitative analysis. Qualitative Health Research, 28(6), 1002–1013. https://doi.org/10.1177/1049732318786703
Kusumastuti, A. E., & Firdaus, Z. A. (2023). Peran Pondok Pesantren Dalam Pemberdayaan Santri Untuk Pengembangan Minat Kewirausahaan Melalui Usaha Ternak Domba (Studi Kasus Di Ponpes Fathul Ulum, Diwek Jombang). Prosiding Seminar Nasional Cendekia Peternakan (SENACENTER), Vol. 2 No. 1. (Artikel Prosiding).
Laili, Y. N., & Zaki, I. (2020). Community Economic Empowerment In Pesantren Pondok Dalwa Based On Summative Cipp Evaluation Model. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 7(7), 1214–1230. https://doi.org/10.20473/vol7iss20207pp1214-1230
Mahmud, M., & Masalam, F. (2024). Komunikasi pemasaran syariah: Sinergi antara nilai religius dan strategi branding. El-Fata: Journal of Sharia Economics and Islamic Education, 3(2). https://doi.org/10.9744/jspi.21.1.80-94
Mair, J., & Marti, I. (2006). Social entrepreneurship research: A source of explanation, prediction, and delight. Journal of World Business, 41(1), 36–44. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2005.09.002
Majid, A. (2023). Peran digitalisasi ekonomi untuk membentuk kemandirian ekonomi pondok pesantren (Studi pada Pondok Pesantren Darul Muttaqin Al-Islami). Ekuitas: Ekonomi, Keuangan, Investasi, dan Syariah, 4(4), 1265–1273.
Mamun, M. A. A. (2021). Islamic marketing: A literature review and research agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 729–760. https://doi.org/10.1111/ijcs.12625
Masum, T., & Wajdi, M. B. N. (2018). Pengembangan Kemandirian Pesantren Melalui Program Santripreneur. Engagement: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 221–232. https://doi.org/10.52166/engagement.v2i2.40
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications. https://doi.org/10.1016/0149- 7189(96)88232-2
Mujiatun, S., Nasution, R. A., & Febriaty, H. (2023). The Impact of Marketing Communication and Islamic Financial Literacy on Islamic Financial Inclusion and MSMEs Performance: Evidence from Halal Tourism in Indonesia. Sustainability, 15(13), 9868. https://doi.org/10.3390/su15139868
Mukarromah, V., & Faletehan, A. (2024). Penerapan nilai-nilai pemasaran Islami dalam menarik konsumen di Xifrahijab.id. JURNAL ADMINISTRASI KANTOR, 12(2), 144-157. doi:10.51211/jak.v12i2.3215
Mustopa, A. (2020). Manajemen Perubahan Lembaga Pendidikan Islam (Studi Kasus di Pesantren Fathul 'Ulum Kwagean Kediri). Southeast Asian Journal of Islamic Education Management, 1(1). https://doi.org/10.21154/sajiem.v1i1.3 Jurnal Manajemen Pendidikan
Nowell, L. S., Norris, J. M., White, D. E., & Moules, N. J. (2017). Thematic analysis: Striving to meet the trustworthiness criteria. International Journal of Qualitative Methods, 16(1), 1–13. https://doi.org/10.1177/1609406917733847
Nurhasana, S. (2024, December 21). The Implementation of Marketing Mix as a Marketing Strategy for Pesantren-Based Educational Services. JOURNAL OF SHARIA ECONOMICS, 6(2), 1-17. https://doi.org/https://doi.org/10.35896/jse.v6i2.892
Orb, A., Eisenhauer, L., & Wynaden, D. (2001). Ethics in qualitative research. Journal of Nursing Scholarship, 33(1), 93–96. https://doi.org/10.1111/j.1547-5069.2001.00093.x
Pebriana, A., Dudung, D., & Heryadi, D. Y. (2024). Pengembangan Pondok Pesantren Melalui Program Kewirausahaan untuk Kemandirian Pesantren. Mikroba: Jurnal Ilmu Tanaman, Sains Dan Teknologi Pertanian, 1(3), 21-28.
Pondok Pesantren Fathul Ulum Kwagean Kediri (Profil). (n.d.). Kwagean.net. Retrieved September 2, 2025, at 12:40 from https://kwagean.net/pesantren/profil-pondok
Pujianto, W. E., & Muzdalifah, L. (2022). Digital Marketing in Islamic Perspective: A Literature Review. Al-Uqud: Journal of Islamic Economics, 6(2), 247–258. https://doi.org/10.26740/aluqud.v6n2.p247-258
Rahmah, Z., & Sulistyowati, S. (2024). Optimalisasi Strategi Pemasaran UMKM Melalui Twitter: Perspektif Literasi Digital dan Nilai Islami. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis (EK&BI), 7(2), 238-244. doi:10.37600/ekbi.v7i2.1753
Retnowati, M. S., Qoharuddin, M. A., Yusuf, M. A., & Humaidi, A. (2025). Dynamics of Islamic Pesantren: Digital Marketing Strategy Model on the Existence of Santripreneur Roles: Dinamika Pesantren: Model Strategi Digital Marketing Pada Eksistensi Peran Santripreneur. Benefits: Journal of Economics and Tourism, 2(2), 1-11.
Riandono, S. (2018). Peran Pesantren dalam Pemberdayaan Sosial Ekonomi Masyarakat Jawa Timur. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Islam, 6(2), 155–170. https://doi.org/10.21111/jepi.v6i2.2789
Saefumillah, S. (2021). Kurikulum Pesantren dalam Membentuk Kompetensi Santri di Pondok Pesantren Fathul Ulum Kwagean Kediri. Magister thesis, Institut Pesantren KH. Abdul Chalim Mojokerto.
Setiawan, H. C. B., Hidayat, N., Kurniawan, A., & Komara, B. D. (2022). Foresting entrepreneurial spirit of santri with Santripreneur Academy Program: Study on Pesantrenpreneur Mukmin Mandiri. Journal of Islamic Economics Perspectives, 4(2), 27–39. https://doi.org/10.35719/jiep.v4i2.77
Sholehuddin, M. (2024). Analisis strategi marketing mix Islam terhadap kepuasan dan loyalitas konsumen pada Toko Al-Ikhwan di Kabupaten Lumajang. Iltizamat: Journal of Economic Sharia Law and Business Studies, 1(2). https://doi.org/10.55120/iltizamat.v1i2.631 ejournal.stismu.ac.id
Solihin, K., & Azro’i, I. (2024). Strategi Penguatan Kemandirian Ekonomi Pesantren Melalui Usaha Mikro Kecil Menengah. Santri: Journal of Pesantren and Fiqh Sosial, 5(1), 85–114. https://doi.org/10.35878/santri.v5i1.1209
Sriani, E. (2022). Peran Santripreneur Pondok Pesantren Edi Mancoro terhadap Kemandirian Pesantren dan Masyarakat. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 3383–3393.
Sriani, S. (2022). Kontribusi Santripreneur terhadap Kemandirian Ekonomi Pesantren. Al-Idarah: Jurnal Kependidikan Islam, 12(1), 89–104. https://doi.org/10.24042/alidarah.v12i1.9876
Suhirman, & Aminy, F. (2022). The Economic Independence of Pesantren in Indonesia. International Journal of Health Sciences, 6(S5). https://doi.org/10.53730/ijhs.v6nS5.9105
Sunardi, S., & Sohib, S. (2020). Implementasi Manajemen Kewirausahaan dalam Meningkatkan Life Skill Santri di Pondok Pesantren Fathul Ulum Diwek Jombang. Al-Idaroh: Jurnal Studi Manajemen Pendidikan Islam, 4(2), 210–226. https://doi.org/10.54437/alidaroh.v4i2.167
Syauqi, M. (2018). The effects of Islamic marketing mix on consumer behaviour. In Proceedings of the 7th International Conference on Islamic Marketing and Branding (hlm. 150–158). SCITEPRESS. Retrieved from https://www.scitepress.org/Papers/2018/75400/75400.pdf Wahyuni, D. U. (2022). Personality, Organizational Culture, and Entrepreneurial Orientation on the Performance of Santripreneur. Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi, 9(2), 199-212.
Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE. https://doi.org/10.1177/1096348014535085
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Syaifudin Alfaisah, Dede Nurohman, Kutbuddin Aibak, Binti Nur Asiyah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License
