BRAND IMAGE, PURCHASE INTENTION & PURCHASE DECISION: STUDI PERILAKU KONSUMEN “KOPI KENANGAN HANYA UNTUKMU “
DOI:
https://doi.org/10.33477/eksy.v6i1.7070Abstrak
This research aims to empirically test the influence of brand image on purchasing decisions through purchase intention as an intervening variable for the Kopi Kenangan Hanya Untukmu in Kota Madiun. The research method used is descriptive with a quantitative approach. The research sample consisted of 384 respondents selected using the purposive sampling method. Data collection was carried out through distributing questionnaires using the Google Form platform. Data analysis using SmartPLS 3.0 software. The research results show that brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions and purchasing interest in Kopi Kenangan Hanya Untukmu. Apart from that, purchase intention also has a positive and significant effect on purchasing decisions for this product. These findings confirm that brand image has an important role in shaping purchasing interest and ultimately influencing consumer purchasing decisions regarding Kopi Kenangan products. The implication of this research is the importance of the Kopi Kenangan Hanya Untukmu to maintain and improve its brand image in order to strengthen consumer purcahse intention and increase product sales. The contribution of this research is to provide empirical evidence regarding the relationship between brand image, purchasing intention, and purchasing decisions, which can be a basis for marketing decision making in developing branding and promotional strategies for Kopi Kenangan.
Keywords: Brand Image, Purchase Decision, Purchase Intention, Consumer Behavior
Referensi
Afifah, S. N., & Artadita, S. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk. E-Proceeding of Management, 9(4), 2113–2123.
Ajzen, I. (2012). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Al-swidi, A. K., Mohammed, S., & Huque, R. (2014). The role of subjective norms in theory of planned behavior in the context of organic food consumption Article information : September. https://doi.org/10.1108/BFJ-05-2013-0105
Alfirahmi. (2019). Fenomena Kopi Kekinian Di Era 4.0 Ditinjau dari Marketing 4.0 dan Teori Uses and Effect. LUGAS Jurnal Komunikasi, 3(1), 24–32. https://doi.org/10.31334/ljk.v3i1.410
Alma, B. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV Alfabeta.
Andriani, N. C., & Ngatno. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Administrasi Bisnis, 9, 198–208.
Anshori, F. I., Ekawaty, N., & Cahyani, J. D. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk J.CO Donuts & Coffee di Resinda Park Mall Karawang pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, EKonomi, Dan AKuntansi), 5(2), 2024–2045.
Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : PT. Rineka Cipta.
Assauri S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT Grafindo Persada.
Bagher, M., Larsson-Callerfelt, A. K., Rosmark, O., Hallgren, O., Bjermer, L., & Westergren-Thorsson, G. (2018). Mast cells and mast cell tryptase enhance migration of human lung fibroblasts through protease-activated receptor 2. Cell Communication and Signaling, 16(1), 1–13. https://doi.org/10.1186/s12964-018-0269-3
Dewi, A. A., & Dewi, L. G. K. (2017). Transparasi Informasi Memoderasi Pengaruh Agresivitas Pajak Pada Nilai Perusahaan Pertambangan di Bursa Efek Indonesia. Akuntabilitas, 10(2), 211–230. https://doi.org/10.15408/akt.v10i2.6134
Dinawan, M. R. (2010). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi kasus pada konsumen Yamaha Mio PT Harpindo Jaya Semarang). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, IX(3), 335–369. www.cahyamotor.com/index
Febiyati, L., & Aqmala, D. (2022). Pengaruh E-Wom, Brand Image, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Grab Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jmdb, 1(1), 28–39.
Garcia-Penalvo, F. J., Rector, R. R. O., Rodriguez-Conde, M. J., & Rodriguez-Garcia, N. (2020). The institutional decisions to support remote learning and teaching during the COVID-19 pandemic. International Conference on Virtual Campus, JICV, 3–5. https://doi.org/10.1109/JICV51605.2020.9375683
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Metode dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Edisi 2. Universitas Diponegoro Semarang.
Indrawijaya Sigit. (2012). Pengaruh Kualitas Produk dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Roti Manis Pada Industri Kecil di Kabupaten Sarolangun. Jurnal Mankeu, 1(3), 193–208.
Jivana, Z., Kusnandar, & Aulia R Q. (2018). Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Pembelian Kopi Instan White Coffee Di Kecamatan Kebumen Kabupaten Kebumen. SEPA: Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 14(2), 159. https://doi.org/10.20961/sepa.v14i2.25008
Kojongian, R., Lapian, J., & Tawas, H. (2019). Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Smartphone Xiaomi Manado. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 7(4), 551–566.
Kotler, & Amstrong. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta : Erlangga.
Kotler P. (2005). Managemen Pemasaran edisi kesebelas. Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Montjai, O., Tewal, B., & Lengkong, V. P. . (2014). Motivasi, Sikap dan Minat Beli Konsumen Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha PT. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Manado. Jurnal EMBA, 2(4), 35–45.
Mulida, D., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tahu Baxo Ibu Pudji. Diponegoro Journal Of Social And Politic, 2(2), 1–7.
Nurlestari, D. M., Purwanto, H., & Sidanti, H. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening di Kota Madiun). Seminar Inovasi Majemen Bisnis Dan Akuntansi 4, September.
Puspita, C. M., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Rocket Chicken Wolter Monginsidi Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 268–275. https://doi.org/10.14710/jiab.2020.28079
Rawung, D. R., Oroh, S., & Sumarauw, J. S. B. (2015). Analisis Kualitas Produk, Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Suzuki Pada Pt. Sinar Galesong Pratama Manado. Jurnal EMBA, 3(3), 1298–1308.
Safika, E., & Raflah, W. J. (2021). Inovbiz The Influence of Brand Image , Brand Ambassador and Price on Purchasing Decisions for Scarlett Whitening Product in Riau. Jurnal Inovasi Bisnis, 1, 8–13.
Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dengan Purchase Intention Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 22(2), 192–202. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100
Salangka, D. B. M., Massie, J. D. D., & Tampenawas, J. L. A. (2017). Pengaruh Kelompok Acuan Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Smartphone. Emba, 5(3), 3714–3723.
Salngadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis.
Setiadi, N. (2013). Perilaku Konsumen Edisi Revisi. Jakarta : Kencana Pernada Media Group.
Setiawan, H. Y., & Alwie, A. F. (2019). Peran Kualitas Produk, Citra Merek dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dan Loyalitas Merek Pada Pengguna Smartphone Merek Apple di Kota Pekanbaru. Jurnal Tepak Manajemen Bisnis, 11(2), 258–271.
Setiawan, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Aprilia Bakery. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 59. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i3.5141
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4(1), 38–51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta Bandung.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitarif dan R&D. Bandung : CV. Alfabeta.
Sunyoto, D. (2013). Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung : PT. Refika Aditama Anggota Ikapi.
Suparti, & Evelyna, F. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Instan Good Day Mocacinno di Kebumen (Studi pada Konsumen Produk Kopi Instan Good Day Mocacinno di Kebumen). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(6), 788–802.
Tjiptono, F. (2017). Pemasaran Jasa. Banyumedia Publishing, Jawa Timur.
Tjiptono F. (2015). Pemasaran Jasa. Edisi Pertama dan Kedua. Malang : Bayu Media Publishing.
Wahyuni, S., Rahayu, T., Distinarista, H., Wuriningsih, A. Y., & Nofitasari, S. D. (2019). Spiritual intervention and thermal stimulation in pregnant women with back pain. Journal of Public Health Research & Development, 10(8), 2746–2750. https://doi.org/10.5958/0976-5506.2019.02286.1
Wulandari, D. A., & Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas produk Terhadap Minat Beli Masyarakat (UMKM Tahu di Desa Sambong). E-Proceeding of Management, Volume 8,(5), 6093.
Wulandari, E. (2018). Pengaruh Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Hilo PT. Tigaraksa Satria. In Core.Ac.Uk. https://core.ac.uk/download/pdf/225825210.pdf
Wulandari, I. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kelengkapan Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Supermarket Top Bangunan Kediri. In simki.unpkediri.ac.id.
Yazia, V. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus Blackberry Center Veteran Padang). Journal of Economic and Economic Education, 2(2), 165–173.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Wiwin Juliyanti, Heny Sidanti, Hari Purwanto
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
