PENGARUH PENGGUNAAN BAHASA PERSUASIF PADA CAPTION INSTAGRAM RABBANI SEMARANG TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK RABBANI
DOI:
https://doi.org/10.33477/jpb.v2i1.15609Keywords:
Caption, Instagram,, marketing communication,, persuasive language,, purchase intention.Abstract
Perkembangan media sosial telah menjadikan Instagram sebagai salah satu sarana promosi yang banyak dimanfaatkan oleh pelaku usaha. Salah satu unsur penting dalam promosi melalui Instagram adalah penggunaan bahasa persuasif pada caption yang bertujuan menarik perhatian dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan bahasa persuasif pada caption Instagram Rabbani Semarang, mengetahui minat beli konsumen terhadap produk Rabbani, serta mengetahui pengaruh penggunaan bahasa persuasif pada caption Instagram Rabbani Semarang terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 39 responden yang mengenal produk Rabbani dengan teknik purposive sampling. Responden diminta membaca contoh caption Instagram Rabbani Semarang yang disediakan dalam Google Form, kemudian memberikan penilaian menggunakan skala Likert empat tingkat. Data dianalisis secara deskriptif berdasarkan hasil jawaban responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan bahasa persuasif pada caption Instagram. Rabbani Semarang dinilai baik oleh responden. Caption yang menggunakan kalimat ajakan, penyampaian manfaat produk yang jelas, serta bahasa yang komunikatif mampu menarik perhatian dan meningkatkan ketertarikan konsumen. Sebanyak 84,6% responden memilih caption kedua sebagai caption yang paling menarik. Selain itu, sebagian besar responden memberikan tanggapan setuju terhadap indikator penggunaan bahasa persuasif dan indikator minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan bahasa persuasif pada caption Instagram Rabbani Semarang memberikan pengaruh positif terhadap minat beli konsumen, yang ditunjukkan melalui ketertarikan untuk mencari informasi lebih lanjut, mempertimbangkan pembelian, mengunjungi media penjualan, serta merekomendasikan produk Rabbani kepada orang lain.
References
Khairunnisa Ritonga, & N Abdul Rasyid. (2025). Strategi Pemanfaatan Media Instagram sebagai Media Promosi Kuliner pada Akun @Kepdan_Kopi. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 341–351. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i2.4355
Mona., A., Santo, M. B. E., Ardhana, F. F., Pamungkas, A. C., &, & Arum, D. P. (2024). Efektivitas Penggunaan Kata Persuasif dalam Mempengaruhi Minat Calon Konsumen untuk Melakukan Transaksi. Muamalah, 14(1).
Putri, K. W. P. (2018). Pengembangan Materi Ajar Teks Persuasi Berbasis Lingkungan untuk Kelas VIII SMP Berdasarkan Kurikulum 2013. Jurnal Pendidikan Dan Sastra Indonesia, 1–8.
Rahman, A. N. F., Nisa Nur Iqlima, & Qisti Nur Bilqis. (2024). Peran Sosial Media Instagram Sebagai Media Komunikasi Bisnis dalam Peningkatan Penjualan Brand “Sevatu” di Tasikmalaya. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 2(6), 24–32. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v2i6.1349
Riyani Sijabat, Feby Caroline, Benget Marcelino Sitinjak, Lenti Susanna Saragih, & Aurora Elise Putriku. (2024). Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Media Sosial Sebagai Alat Promosi Guna Meningkatan Pemasaran Secara Global. Jurnal Ekonomi, Akuntansi, Dan Perpajakan, 1(3), 21–33. https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.179
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Talitha, T. (2022, 26 September). Pengertian caption text, jenis caption text, & contoh caption text. Gramedia Literasi.
Kusfianti, A. S., Ghifar, A., Fiantono, C. B. P., & Putri, N. A. (2026). Instagram sebagai media pemasaran digital untuk membangun brand awareness. Musytari: Neraca Akuntansi Manajemen, Ekonomi, 25(7).
Masuk PTN. (2026). Bahasa persuasif - Teks Negosiasi Materi Bahasa Indonesia Kelas 11.
Keraf, Gorys. 1985. Argumentasi dan Narasi. Jakarta: Gramedia
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 fatimah jannati, Ana Putri Nastiti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
